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# SEO

Le SEO (Search Engine Optimization) désigne l'ensemble des pratiques visant à améliorer le positionnement d'une page dans les résultats organiques des moteurs de recherche. L'objectif : être trouvé par des personnes qui cherchent exactement ce que vous proposez, sans payer pour chaque clic.

## Les 3 piliers du SEO

### 1. Le contenu (On-page)
Ce que vous publiez sur votre site. C'est le pilier le plus actionnable et le plus durable.

### 2. L'autorité (Off-page)
Ce que les autres sites disent de vous. Principalement les backlinks (liens entrants depuis d'autres sites).

### 3. La technique (Technical SEO)
La capacité des moteurs de recherche à explorer, comprendre et indexer votre site correctement.

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## La recherche de mots-clés

Avant d'écrire une ligne, il faut savoir ce que votre audience cherche réellement.

### Concepts clés

**Volume de recherche** : nombre de fois qu'un mot-clé est cherché par mois. Un volume élevé attire, mais la concurrence est souvent forte.

**Intention de recherche** : ce que la personne veut vraiment obtenir. Il existe 4 intentions :
- **Informationnelle** : *"comment fonctionne la souscription en ligne"* → l'utilisateur cherche à apprendre.
- **Navigationnelle** : *"SPS Solutions site officiel"* → l'utilisateur cherche une marque précise.
- **Commerciale** : *"meilleur logiciel CRM assurance"* → l'utilisateur compare des solutions.
- **Transactionnelle** : *"demander une démo SPS"* → l'utilisateur est prêt à agir.

**Longue traîne** : mots-clés précis, à faible volume mais forte intention. *"logiciel de souscription pour mutuelle santé"* convertit mieux que *"logiciel assurance"*.

### Méthode simple
1. Lister les problèmes que votre produit ou service résout.
2. Formuler ces problèmes comme des questions ou requêtes que taperait un prospect.
3. Identifier des variantes longue traîne.
4. Vérifier la concurrence sur ces mots-clés (pages bien positionnées, domaines forts).
5. Choisir des mots-clés où vous avez une chance réelle de vous positionner.

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## La structure d'une page optimisée

### La balise `<title>`
- 50 à 60 caractères maximum.
- Contient le mot-clé principal en début de titre.
- Unique par page.
- Exemple : *"Logiciel de gestion sinistres pour mutuelles | SPS Solutions"*

### La méta-description
- 150 à 160 caractères.
- N'est pas un facteur de ranking direct, mais influence le taux de clic.
- Doit reformuler la promesse de la page et inviter à cliquer.
- Contient idéalement le mot-clé.

### La structure des headings (H1, H2, H3)
- Un seul `H1` par page, contenant le mot-clé principal.
- Les `H2` structurent les grandes sections, avec des mots-clés secondaires.
- Les `H3` structurent les sous-sections.
- La hiérarchie doit être logique et lisible sans CSS.

### Le contenu de la page
- **Densité de mots-clés** : naturelle, pas forcée. Le mot-clé principal apparaît plusieurs fois, ses synonymes aussi.
- **Longueur** : dépend de la concurrence. Une page positionnée sur un mot-clé compétitif est souvent longue (1 500 à 3 000 mots). Pour une longue traîne, 600 à 800 mots suffisent souvent.
- **Contenu original** : Google pénalise le contenu dupliqué.
- **Lisibilité** : phrases courtes, listes, paragraphes aérés. Ce qui est facile à lire pour un humain l'est aussi pour un moteur.

### Les URLs
- Courtes, descriptives, en minuscules, avec des tirets.
- Contiennent le mot-clé principal.
- Éviter les paramètres dynamiques (`?id=123`).
- Exemple : `/logiciel-gestion-sinistres-mutuelle`

### Les images
- Attribut `alt` décrivant l'image avec le mot-clé si pertinent.
- Noms de fichiers descriptifs (`logiciel-souscription-assurance.jpg` plutôt que `IMG_1234.jpg`).
- Poids optimisé pour ne pas ralentir le chargement.

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## Le contenu SEO : principes éditoriaux

### Cibler une intention par page
Chaque page doit répondre à une intention précise. Ne pas essayer de couvrir plusieurs sujets différents sur une même page.

### La structure "pyramide inversée"
L'information la plus importante d'abord. Les moteurs et les lecteurs scannent avant de lire.

### Le maillage interne
Lier les pages entre elles avec des ancres descriptives. Cela aide les moteurs à comprendre la structure du site et distribue l'autorité entre les pages.

### La fraîcheur du contenu
Les pages mises à jour régulièrement sont favorisées. Dater les articles, mettre à jour les contenus obsolètes.

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## Les backlinks

Un backlink est un lien d'un autre site vers le vôtre. C'est un signal d'autorité : plus un site de qualité vous cite, plus Google vous fait confiance.

**Ce qui compte :**
- La qualité du site qui pointe vers vous (un lien depuis un site reconnu vaut 100 liens depuis des sites sans audience).
- La pertinence thématique (un lien depuis un site dans votre secteur vaut plus qu'un lien hors-sujet).
- L'ancre du lien (le texte cliquable).

**Méthodes légitimes pour obtenir des backlinks :**
- Publier du contenu suffisamment utile pour être cité spontanément.
- Rédiger des articles invités sur d'autres blogs ou médias.
- Être cité dans des comparatifs, annuaires sectoriels, articles de presse.
- Partenariats entre sites complémentaires.

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## Le SEO technique (notions essentielles)

- **Vitesse de chargement** : facteur de ranking. Mesurable via Google PageSpeed Insights.
- **Mobile-first** : Google indexe la version mobile en priorité.
- **HTTPS** : obligatoire. Un site en HTTP est pénalisé et marqué comme non sécurisé.
- **Sitemap XML** : facilite l'exploration du site par les robots.
- **Fichier robots.txt** : indique aux robots les pages à ne pas explorer.
- **Données structurées (Schema.org)** : balisage sémantique qui permet des rich snippets dans les résultats (étoiles, FAQ, événements).
- **Core Web Vitals** : métriques Google mesurant l'expérience utilisateur (LCP, FID, CLS).

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## SEO local (si pertinent)

Pour les entreprises avec une implantation physique :
- Créer et optimiser une fiche Google Business Profile.
- Cohérence NAP (Nom, Adresse, Téléphone) sur tous les annuaires.
- Obtenir des avis clients Google.
- Cibler des mots-clés géolocalisés (*"ESN Bordeaux"*, *"logiciel assurance Angoulême"*).

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## Ce que le SEO n'est pas

- Une technique rapide : les résultats prennent 3 à 6 mois minimum.
- Une manipulation : les techniques "black hat" (achat de liens, contenu dupliqué) sont sanctionnées.
- Un travail ponctuel : le SEO demande une maintenance régulière.
- Indépendant du contenu : sans contenu utile et pertinent, aucune optimisation technique ne fonctionne durablement.
